互聯網思維 打造木業“贏”銷新時代
  中國木材保護工業協會秘書長 黨文杰
  
  當前,整體木質建材行業面對“互聯網+”還停留在欲拒還迎的試探階段,但在傳統家居企業各種形式觸電的刺激下,木質建材行業也將大范圍的擁抱互聯網,開創木材行業在2015年的新“贏”銷時代。
  
  今年兩會上,李克強總理在政府工作報告上提到制定“互聯網+”行動計劃。至此,“互聯網+”戰略上升至國家層面。“互聯網+”是“互聯網+各個傳統行業”,利用信息通信技術以及互聯網平臺,讓互聯網與傳統行業進行深度融合,創造新的發展生態。馬化騰說“互聯網未來也會成為傳統行業”,那么,在未來以互聯網思維來整合設計、生產、渠道、營銷等產業鏈資源將成為木質建材人的共識。
  
  6月10日—12日,由中國木材保護工業協會主辦的“2015再造品牌信念·領袖峰會”將在山東濟南召開,峰會將引領木質建材行業運用互聯網思維重新定位品牌,開創行業新“贏”銷時代。
  
  我為好品牌代言
  
  調整行業品牌戰略
  
  滿洲里整頓勢在必行,防腐行業盼涅槃重生。2015年1月根河市金河興安人造板廠發生燃爆事故后,滿洲里對全市木材加工企業進行全面停產整頓,提出“整改40條”,通過驗收方可恢復生產。滿洲里防腐木材產量占全國50%以上,此次整頓對木材防腐行業的影響非常大。木材防腐行業經過10多年的快速成長,目前產能過剩、低質低價、競爭無序等問題都在制約行業的健康發展,而在美國,最大防腐企業的年生產量達200萬立方米,幾乎相當于我國防腐木材產量的60%,“規?;?rdquo;已成為我國木材防腐行業發展的必由之路。
  
  滿洲里企業整頓為行業敲響了警鐘,木材防腐行業路在何方?我們應該做什么,怎么做?都值得我們去思考。此類事件并不會讓一個行業沉淪,但卻是一個行業涅槃重生的機會。所有事情都需要面對,2012年工信部發布的《木材防腐行業準入條件》讓許多企業慌恐,對于有責任的企業,這就是底線,行業只有守住底線,才能守住江山。2015年,協會將圍繞國務院辦公廳《貫徹實施質量發展綱要2015年行動計劃》提出的“堅持以質量提升推動品牌建設”要求,并結合工信部《木材防腐行業準入制度》,在未來3-5年內,通過技術指導、員工培訓、產品認證、市場推廣、行業準入等多種方式,重點培養木材防腐行業上規模、重質量、樹品牌的“強”企,逐漸規范木材防腐行業。
  
  “我為好品牌代言”就是要聚焦有共同志向,愿意為行業長久發展付出努力,能夠堅持品牌戰略的企業,圍繞“再造品牌信念”,在重新洗牌過程中重樹行業品牌形象。在互聯網技術高速發展的今天,如何建立一個強勢品牌、突破傳統的產品定式是關鍵。品牌最關鍵的要素在于人,以及人與人之間的聯系所營造的“參與感”。從搜狐焦點家居的品牌塑造過程中,我們不難發現,“我為好家居代言”不單單是一句鮮明的品牌口號,還可以在“好設計、好裝修、好產品、好品牌”四大層面做演繹。同時,它也是企業、設計師、消費者等家居行業各層面可以參與的話題和價值主張。在互聯網時代,無論是廣泛認知的快速消費品,還是相對認知度不高的家居產品,品牌必須被賦予人格特征。
  
  本次峰會將組織“再造品牌信念·領袖論壇”“品牌論道Ⅰ——危與機:洞察成長機會,調整品牌戰略”分論壇,將邀請領袖人物共聚一堂,圍繞協會“我為好品牌做代言”的定位,剖析品牌發展的得與失,挖掘市場未來發展動向,深度把脈品牌定位,探索行業品牌由大到強的新路。同時,協會還將聯合有關檢測認證機構啟動BESTWOOD產品認證工作,通過制定統一標準、組織產品技術培訓,開展產品質量抽檢、授權使用BESTWOOD標識、開展市場推廣活動等,逐漸形成“協會推市場,企業抓質量”的聯合服務模式。
  
  運用互聯網思維
  
  打造新時代品牌“贏”銷
  
  互聯網時代伊始,當人們為紙媒的衰落唏噓不已時,殊不知這股強大的時代浪潮緊接著強烈地沖擊著各行各業。傳統行業的紅利時代即將終結,隨之而來的是新一輪洗牌和變革。
  
  互聯網思維是在(移動)互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下,對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態的重新審視的思考方式。不是因為有了互聯網才有了這些思維,而是因為互聯網的出現和發展,這些思維才得以集中性爆發。
  
  雷軍說過:“看不懂的人以為我們是一家手機公司,看懂一點的人以為我們是一家移動互聯網公司,我們是一家品牌公司、文化公司”?;ヂ摼W的傳播背景下,品牌將不會是一個大眾認知的產品標簽(質量好、服務好、檔次高),而是一個社群所認可的差異化的品牌價值(價值趨同、產品風格、設計理念),所以品牌價值必須映射用戶價值,甚至價值觀上要取得高度共鳴,沒有粉絲就沒有未來。小米的成功實際就是參與感,參與感是小米成功的最大秘訣。
  
  據預測,未來10年全球應用在園林景觀、庭院花園、建筑裝飾等領域戶外木材、竹材行業產值將超過萬億,市場發展空間非常巨大。然而我國戶外木材、竹材仍然是一個新興市場,以防腐木、炭化木、重組竹為主的產品市場仍然缺乏整體的品牌競爭力,在技術研發、質量控制、品牌建設、市場推廣等方面都與歐美、日本等國企業差距較大,在未來5年行業將面臨重新洗牌。
  
  防腐木材不是大眾消費品,如何利用互聯網思維創造新的商業價值值得行業思考。本次峰會“品牌論道II —— 顛覆與創新,新時代品牌‘贏’銷”分論壇將聚焦“互聯網+”,尋找互聯網與防腐木材行業的結合點,利用互聯網提升上下游產業鏈互聯互通,打破經濟不對稱,降低交易成本,促進專業化分工并提升勞動生產率,為行業轉型升級提供智力支持??傊?,防腐木材行業開啟的互聯網思維是一個全新戰略思路,需要以互聯網邏輯重新整合資源,推動產品的升級與營銷的優化。
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